【伊丽莎白】报告：线上身体护理市场快速增长 产品以中国品牌为主

    报告：线上身体护理市场快速增长 产品以中国品牌为主

在这个人人敢以“盛世美颜”自居的时代，必须有关掉滤镜依然能“美无死角”的追求。

近日，第一财经商业数据中心（cbndata）联合生意参谋发布《伊丽莎白雅顿——身体护理品类趋势研究》（以下简称cbndata《研究》），基于2015.10-2018.09的阿里数据，以线上身体护理品类消费者为研究对象，通过洞察线上身体护理品类市场，分析消费者购买行为特征，从而洞见该品类的行业发展趋势。

cbndata《研究》显示，近三年来，身体护理品类市场规模增长稳定，从2017q3开始，保持高速增长的态势。

欧美线品牌有崛起之势，在2018滚动年实现翻倍增长，同时伊丽莎白雅顿、欧舒丹、娇韵诗等欧美品牌领衔占据身体护理品类高端线榜单，发展潜力巨大，其中排名第一的伊丽莎白雅顿属诞生于1910年的美国百年品牌，可见其在消费者中的影响力从身体护理品类消费者特征来看，85后、90后和95后属核心人群，其销售额增速远高于人数增速，年轻消费力量不可小觑。

从地域来看，一、二、三线城市消费者贡献的销售额增速卓越，南方中部省份的消费者对身体护理产品的需求增速显著。

此外，cbndata《研究》还指出乳状质地、300-400ml规格、具备纤体紧致功能，以及清新香型身体护理产品更受消费者偏爱，属未来品类发展的机会点。

此外，从身体乳的产品规格来看，近一年身体乳增速较快的规格区间为300-400ml，而100-200ml和400ml以上的大规格包装则在身体霜产品上更显热度。

从近一年生物化学、植物和动物成分类型中的代表品牌来看，以凡士林/烟酰胺为主要成分的品牌凡士林、以绿茶为主要成分的品牌伊丽莎白雅顿、以羊奶为主要成分的品牌德德维芙分别为三大品类的top1品牌。

其中，伊丽莎白雅顿的绿茶身体乳还含有产品特有的“小金豆”，是萃取自天然蜂蜜的保湿颗粒，属植物与动物成分兼顾。

总体来看，目前身体护理的主导香型是以玫瑰、樱花、洋甘菊、薰衣草等为主的传统花香，以及以柑橘为首的古老果香。