【伊丽莎白】集团ceo下台 露华浓的命运再引猜想

    集团ceo下台 露华浓的命运再引猜想

日前，露华浓集团宣布，上任不足两年的首席执行官fabian garcia将于下月下台，集团日常业务将暂时由董事paul meister接管。

据悉，fabian garcia于2016年4月15日正式成为露华浓的ceo，为公司的董事会负责。细数fabian garcia在职期间的三件大事，且都与中国市场相关的，莫过于——收购伊丽莎白雅顿并增开中国门店、加码线上以及露华浓品牌重返中国。

2016年9月9日，露华浓集团宣布已经完成对连续三年亏损的elizabeth arden伊丽莎白雅顿的收购。与此同时，伊丽莎白雅顿在上海开设新门店。不仅如此，开始在线上发力的伊丽莎白雅顿，仅在2017年双十一当日就取得天猫旗舰店销售达9261万元的惊人战绩，远高于首年的700万元的业绩。

据悉，在2016年-2017年间，伊丽莎白雅顿线上渠道销售同比增长达到50%以上，占中国区总销售额近八成。现在，其已成为品牌在全国乃至全球市场最“尖刀”的部门。

至于露华浓品牌，鉴于伊丽莎白雅顿的优异表现，在fabian garcia正式入职的2016年9月，露华浓品牌开设了天猫海外旗舰店。随后，2016年11月，fabian garcia表示，露华浓将正式回归中国市场。

其实，早在1962年，露华浓品牌就进入了中国化妆品市场，可谓相当之早。但在随后的发展历程中，受困于业绩的持续下滑，在对中国市场彻底死心后，2014年初，露华浓宣布退出中国市场，并解雇了所有员工。因此，2016年，fabian garcia宣布露华浓重返中国市场时，让不少人保有期待。

2017年，露华浓在第一季度季度的销售额与去年同期相比有所增长，让不少人似乎看到了希望。但在此后的2017年第三季度，露华浓销售锐减亏损加大，同时股价暴跌四成。如今，这位有功也有过的ceo离职，露华浓品牌的前路更令人堪忧。

不仅如此，fabian garcia的下台，也令市场开始担心露华浓接下来的重组计划。

有债务人担心，该美容集团会将核心资产剥离，令债权人失去品牌知识产权等核心资产，此前美国品牌j.crew未经债权人同意而分割知识产权已经为市场敲响警钟。信用研究公司covenant review的报告称，露华浓可能会转移资产，牺牲债权人利益来满足股东。该机构称，美国公司的债务档案非常复杂，给予集团主席ronald perelman足够的余地操纵资本架构。

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